经历了极其风水岭的一年后，企业对增长的渴求，变得更为迫切了，只有增长才能活下去！增长是企业的第一命题，这个责任不仅仅在于业务和销售部门，市场营销部门同样需要承担增长的职责，让营销回归增长本质！
看清趋势，360°把握行业风向，比埋头苦干更重要！媒介360精心梳理顶级咨询公司对2023的趋势判断，协助营销人发现商机，奋进2023！ 预见2023凯度媒介趋势与预测报告
《2023媒介趋势与预测报告》提供的权威观点结合了凯度专家的意见、行业领先的数据、基于证据的预测，报告的洞察可以为媒介公司与品牌的2023指明方向，并帮助品牌为更远的未来做打算。聚焦于全新的视频点播模式、成本剧增、数据应用、新兴技术等，凯度专家做出了五大预测：1、视频点播服务采纳电视定时播放策略
电视与视频点播市场将迎来全新篇章。平衡视频点播与传统线性内容（linear content）的战略会帮助平台在市场竞争中获胜。广播公司已经开始采用一些适合自己定位的视频点播策略，同时保留了自己的差异点；而视频点播平台却开始采用一些传统电视的概念，比如定时播放（appointmentTV）与节目精选（curatedcontent）。为了将利润最大化，一次性释放出所有新内容、让观众一口气看完的模式将逐渐从市场淡出。
(资料图片)
2、用广告模式应对通胀担忧
凯度数据显示，从2021年第二季度到2022年第二季度，带广告的视频点播服务在美国的市场渗透率从20%增加到了23%。凯度2022Media Reactions研究也显示，随着生活成本的上升和广告质量的改善，消费者们对广告的接受度变高了。现在正是推出附带广告赞助选项的好时机，还能缓解价格敏感导致的用户流失率。
然而，这种附带广告的模式可能会导致两种用户的出现：一种是可支配收入较少但却被超额产品的广告所触达的用户，另一种可支配收入更多的用户虽然更受广告主的欢迎，但他们变得更难被触达。
3、情景化决定成败
面对“后cookie时代”的媒介环境，营销人员必须做好准备，比如尝试基于代理服务器的内容匹配系统（proxy-based targeting systems）和情境性广告（contextual advertising）。只要拥有第三方数据的授权，在一个平台的闭环生态中进行内容匹配还是有可能的，但跨平台的大范围内容匹配则会触碰到消费者隐私的界线。虽然未来几年在这方面会有逐步的改善，但目前来看，互联网曾经憧憬的超定向生态（hyper-target ecosystem）将更难实现，在平台闭环生态以外进行内容匹配的初步设想也需要被重新评估。
4、动态产品植入崭露头角
动态产品植入（Dynamic Product placement），即内容中所展示的产品、广告牌、显示屏等可以被不同的品牌或广告所覆盖。像可寻址广告（addressableadvertising）一样，根据授权的数据，不同的观众可以看到不同的广告。中国市场早在2017年就已经出现了动态产品植入广告，虽然这种广告在中国市场的热度已经减退，但在全球范围内，动态产品植入已经发展成为了一个能吸引消费者的趋势。凯度的《2022未来观众体验报告》（Future Viewing Experience 2022）显示，近75%的美国广播网络有过某种形式的产品植入，用以覆盖那些普通广告难以触达的观众。不论如何，广告主需要在科技与观众接受度之间找到一个平衡。一个植入如果是落伍的、突兀的、或是不合适的，都会不经意造成负面影响，所以定制内容需要被密切监测。
5、媒介公司需要积极响应净零目标
减少媒介与广告产生的碳排放影响是全球企业的挑战，也是更大的机遇。2023应该是属于可持续创新的一年——不论是品牌提供绿色产品与服务，还是媒介主提供更节能的服务，或是代理商重新审视他们的策划、采购、制作策略带给气候的影响。比如，法国广告公司MediaFigaro与法国初创公司Vidmizer联合推广了一个压缩视频大小从而减少能源使用的活动，最高能减少80%的碳排放。这就是一个很好的通过技术联盟减少能量消耗的例子。
德勤咨询2023年科技趋势报告
IT 的历史一直伴随着交互、信息和计算领域开创性创新的稳步发展。
透过屏幕：面向企业的沉浸式互联网
一代人与数字世界的联系一直是通过一系列不断缩小的矩形屏幕来实现的。现在，随着技术专家认识到屏幕不可能永远缩小，范式再次发生转变，转向让用户透过屏幕进入沉浸式虚拟体验的界面，包括被称为元宇宙的数字世界。在接下来的几年里，有形的、对话的和虚拟的界面可能会继续从技术升级到玩具再到企业工具。虽然一些公司围绕“无限现实”提供的独特能力建立有利可图的商业模式，但其他公司可以为员工提供沉浸式环境以简化操作或协作和学习。随着未来十年技术的进一步发展，企业应该准备好通过扩展与混合现实交互的方式将现实转移到网上。
向 AI 开放：学会信任我们的 AI 同事
AI 工具日益标准化和商品化，很少有企业可以通过精心设计的更好的算法来实现真正的竞争优势。相反，真正由 AI 驱动的企业与其竞争对手的区别可能在于它在整个流程中使用 AI 的稳健程度。这里的关键要素是信任，它的发展速度比机器学习技术慢得多。机器超越基本的数字运算并通过 AI 进入识别和决策领域，商业世界必须对信任机器的意义形成新的理解。
云端之上：驯服多云混乱
为了简化多云管理，一些企业开始转向位于新兴多云之上的抽象和自动化层。这一系列工具和技术也被称为元云或超级云，可以通过提供对存储和计算、人工智能、数据、安全、运营、治理以及应用程序开发和部署等常见服务的访问，降低多云环境的复杂性。元云为因多云复杂性而感到不知所措的企业提供单一控制面板。
IDC
2023年中国元宇宙市场十大洞察
对此，IDC总结并给出了2023年中国元宇宙市场的十大洞察，具体内容如下：
洞察一：AR/VR硬件加速从娱乐设备向生产力工具转型过去，AR/VR硬件设备的交互方式以单一的指令操作交互为主，手柄是输入工具的典型代表。受限于此，游戏成为AR/VR硬件设备打开消费者市场的起步场景。未来，去外设化交互如手势输入，语音输入等将助力其从娱乐设备向生产力工具转型。新的输入方式为更多生产力需求创造可能，也为更多的办公、工业场景提供了巨大的想象空间，这也是AR/VR设备与其他游戏主机发展方向的最大差异所在。 洞察二：现实场景虚拟化进程逐步加快，虚拟世界与现实世界交融感持续增强配件丰富、内容扩展、交互多元，户外健身休闲场景走进家庭、工作会议场景摆脱办公空间限制，现实场景虚拟化进程加快。腿部追踪器、手柄马达、虚拟手套等的加入，虚拟设备已经从单一的视觉虚拟化开始向触觉、嗅觉等多感官虚拟化演进，与现实世界的交融感持续增强。 洞察三：硬件设备混合现实（MR）趋势凸显彩色透视摄像头等组件的添加促使单一设备上更容易完成AR/VR功能的切换。在佩戴头盔/眼镜时，真实场景从黑白呈现向彩色呈现进步，未来彩色摄像头的数量和水平将成为硬件设备参数竞争的重点方向。2023年上市的新品将更多以混合现实产品定位发布。 洞察四：内容创作生产者拥有更多变现机会，开发者生态雏形初现针对不同的2C内容制作公司、2B解决方案公司、个人内容创作者，头部硬件厂商与内容平台均在探索开发者生态建设上的更多可能。技术工具支持、现金奖励、流量扶持等方式将帮助元宇宙内容生态的早期建立。 洞察五：整机厂商针对目标用户的密集营销宣传和补贴仍将持续由于经济环境对居民消费信心产生一定影响，当前促销手段仍将发挥一定作用。连续打卡返现&多期免息等促销手段、明星代言、线下广告投放、线上多平台KOL助力、门店扩展等仍是2023年刺激消费端起量的必要手段。 洞察六：元宇宙“破圈”进度将呈现出明显的区域及行业聚集特征在政策引导下，重点城市将加快形成产业集群；在重点行业如工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训等领域中率先出现规模应用。元宇宙早期的“破圈”进度会呈现出区域及行业的聚集特征，在未来演变成“先富带后富”。 洞察七：元宇宙消费者付费习惯开始养成元宇宙概念出世以来，付费消费者集中于“科技先锋族”群体。随着宣传加大和应用升级，逐步辐射更为广泛的用户群体。“健康养生族”“高端品质族”“时尚潮流组”都较易因某个具体场景和应用的吸引尝鲜并付费。消费群体的付费能力和习惯将对元宇宙商业模式形成发挥至关重要的作用。 洞察八：元宇宙板块投融资以中小规模事件为主，短期未来将集中在硬件制造部分，元宇宙概念公司整体仍处于发展初期根据过去一年公开的投融资信息，IDC发现，从元宇宙板块投融资事件的规模大小来看，1,000万元以下的中小规模事件占到了全部投融资事件的60%以上；从赛道分布来看，硬件相关公司的投融资事件占比超80%；从分布轮次来看，绝大部分公司仍处于种子天使轮。这一趋势在2023年将持续，这意味着国内大部分元宇宙概念的注册公司仍在发展建设初期。 洞察九：全产业链条技术提升成为重点方向元宇宙产业的发展必然倚仗全产业链条的共同进步，新显示技术性能、关键器件量产及良率、内容生产工具是建设的重中之重。当前国内产业链条上，绝大部分企业的产值规模较小。 洞察十：元宇宙和Web 3将会在未来一段时期内共同成长，彼此促进，形成合力尽管是两个不同的技术领域，元宇宙和web3的互生关系值得关注。从长远来看，web3和元宇宙将彼此促进。过去三十年，IT领域依次发生了互联网的传播、移动技术的出现、云的加速创新这三大震动。IDC认为，技术世界的下一次震动将由Web3和元宇宙共同推进。埃森哲
2023年生活趋势报告
1、我们处于永久性危机，但会适应。正如人类几千年来所做的那样，人们正在通过在四种反应之间切换来适应不稳定：战斗、逃跑、专注和冻结，这将影响他们购买什么，以及他们如何看待品牌和雇主。
2、忠诚的下一步是什么，人们会寻找他们觉得属于自己的地方。因此，现代品牌将首先建立社区，重塑忠诚度和品牌参与度。例如，大多数受访者在过去6-9个月内尝试了新的爱好或加入了新的社区。新兴技术在很大程度上推动了这三个线程来实现该模型。
A、归属感社区：例如Reddit、Discord 和 Twitch 等平台。
B、代币门控：为“仅代币持有者”保留的独家访问权。
C、收藏品：数字艺术、亲笔签名、交易卡等。
3、工作无形资产的重要性。关于重返办公室的争论仍在继续，但有一点是明确的：对许多人来说还没有成功。每个人都感受到了无形办公室福利的丧失，比如偶遇和对初级人才的持续、密切的指导。
4、人工智能正在成为人们创造力的副驾驶。人工智能现在掌握在日常用户手中，是创造过程的新工具。突然之间，神经网络已获得广泛使用，只需很少的努力或技巧即可创建语言、图像和音乐。
5、数字钱包可以结束数字身份危机，个人数据的使用和滥用早就应该进行转型了。在线品牌体验的透明度和信任度正在迅速下降，数据的控制权很快就会回到用户手中。
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